Peugeot – Sicherheit für Neueinsteiger

Das Ziel:
Für den Peugeot 205 sollten möglichst junge Zielgruppen angesprochen werden. Besonderer Focus sollte dabei auf junge Frauen (Fahranfängerinnen) gelegt werden.

Der Insight:
Das erste Auto wird sehr oft von den Eltern oder Großeltern finanziert. Für sie steht die Sicherheit an erster Stelle.

Die Idee:
Wir promoten den 205 nicht nur über seine herausragenden aktiven und passiven Sicherheits-Features. Sondern als erstes Auto, das einem das Autofahren beibringt.

Die Umsetzung:
Gemeinsam mit ÖAMTC Fahrtechnik  wurde ein Coaching Programm für Anfängerinnen entwickelt, das es gratis bei Kauf eines 205 gab. Kommuniziert wurde an Fahranfängerinnen – über die ÖAMTC Datenbank.